小家电品牌网络宣传推广的冰火两重天

当今，国内大家电行业发展成熟，市场框架整合完善，行业门槛逐步提高，而作为发展尚未成熟的小家电品牌，却还面临市场门类杂多，品牌规模不一，行业不良竞争等问题。在网络时代，家电行业的网络推广步伐加快，但对于涉网未深的小家电品牌，网络宣传的利弊，使得企业在品牌推广过程中，体验了冰火两重天的滋味。笔者专门走访了有着专业经验、知名网络推广公司怒蛙网络，对小家电在大网络中的宣传推广进行分析。



定位明确，不要盲目推广
小家电与大品牌家电的推广方式要有所不同，小家电更需要针对性和定位性，如果不进行专业性的网络宣传，将很难推广品牌，同时浪费企业资金，陷企业于两难。
在"电饭煲买美的，锅买苏泊尔，微波炉买格兰仕，豆浆机买九阳，冰箱买海尔"的稳固市场局面下，小家电要推广品牌，首先要意识到，打破传统购物观念，比宣传企业产品更重要。小家电企业可以利用"小而精"的市场定位，利用新闻软文进行推广。小家电在进行新闻软文推广时，要注重市场定位，合理投放新闻软文到知名门户，同时，也可以针对性的将企业软文投放给目标消费群。

抓住关键词，提高展示率
长久以来，小家电市场依赖着"口碑传播""经验分享"等途径传播，市场上难以出现小家电大品牌，消费者在购买小家电时，购物方式与大家电不同。相对于大家电购买前的大量资料搜索，小家电靠的是熟人介绍，网络关键词搜索，而网络搜索页成为消费者判断品牌实力与口碑的作用依据。怒蛙网络相关负责人建议，小家电要设置好企业的关键词，构建完善的企业信息，让消费者能够迅速认识企业，提高对企业的认知度和好感度。
现今，小家电行业尚未成熟，但潜在市场资源丰富。凭借互联网服务的丰富经验，怒蛙网络分析表示，随着消费方式的网络化，移动购物等习惯的逐渐培养，网络将成为小家电未来的主要市场。如此，网络推广就显得至关重要，谁先抓住机遇，谁就是下一个赢家。。