暖食：互联网众筹美食在温暖中野蛮生长

“养肺SPA汤”有木有听起来很牛气？能给肺做个SPA的汤，到底是什么？

由定位半成品食材宅配的暖食发起，在京东众筹发布的“养肺SPA汤”美食众筹正在如期推行，继“二姨夫汤”药膳养生护理大作之后，暖食“养肺SPA汤”京东众筹如期推进。2015年05月27日是该项目的截止日期，截止目前已经筹到22401元，再次引发网友对药膳养生美食的深度关注。



作为一款带有“轻烹饪”暖食标签的“养肺SPA汤”，在京东众筹短时间内能够成为大众聚焦的亮点，不仅仅因为只是互联网思维模式所带来的便捷之“轻”，更多层面来自于暖食之“暖”。



在“轻烹饪”的理念之下，暖食已经在互联网电商食品众筹中创造了记录。较早前，当暖食带着“让龙虾为人民服务”的最初尝试，在京东众筹受到网友热捧时，众筹食品，似乎无人敢想。而暖食“让龙虾为人民服务”的众筹首日即达成152%目标金额，网友点赞比重达参与人群的30%，反响热烈的暖食众筹，无疑为美食与众筹联姻创造了新的纪录。



如果说一次成功就能代表暖食的努力尝试，那么“二姨夫汤”的接踵而至，再掀波澜却显示出暖食的野蛮生长。



上线不久即获得229%的目标金额，项目在京东众筹上赢得参与人群60%的支持与点赞，对于暖食来说“轻烹饪，享下厨”的理念再一次得到认可，而最为重要的是，“二姨夫汤”初次试水药膳美食，直击女性消费者“痛点”，为在例假中的女性消费者找到了“暖男”呵护，暖食的再次众筹成功也就理所应当了。

如若站在行业高点来看，暖食发起的三次众筹，应有着成功的必然诉求。众筹作为近年来新兴的互联网模式，越来越受到网友和创业者的青睐。暖食发起的“让龙虾为人民服务”和“二姨夫汤”的成功众筹，在跨界领域及服务模式上，提供了一种新的范本。暖食定位半成品食材宅配的暖食，以取材上好食材，配合精心定制的五星级菜单，为普通网友提供星级酒店式DIY美食。通过经验丰富的名厨调味分装，再由冷链物流送达客户餐桌，消费者体验的是DIY的美味快乐，暖食提供的是健康与便捷。



“互联网风口下，猪都能飞”在暖食起步的当初已经喧嚣尘上。而此背景下的宅配美食领域却鲜有颠覆者，暖食是为数不多的翘楚。其正是精准的把握了互联网时代消费者的痛点，借力于京东大品牌平台实力的助推，成为在京东众筹中三次成功的佼佼者。从最初的创意发起到三次京东众筹成功，一年时间，暖食团队走出了互联网宅配美食、DIY美食的全新模式。在此过程中，京东众筹平台的粉丝互动和品牌传播力也成为了团队能够成功众筹的巨大推力，而无论是暖食团队也好，还是京东众筹平台，颇具颠覆性创意产品和精准的靶点营销，才是赢得京东众筹的高度认可和消费者信赖的根本。