莫斯利安倡导健康生活理念

莫斯利安倡导健康生活理念，据悉，2014 年，光明全年交出了实现营业总收入203.85亿元，同比增长 25.13%的绝佳成绩!这其中的很大一部分功劳都要归于其高端常温酸奶莫斯利安的突出表现。因为2014年莫斯利安实现销售收入59.6亿元，同比增长85%!显然，光明乳业2014年的成绩是国内乳品行业中最受瞩目的一个，特别是其明星产品莫斯利安的跨越式增长。业界人士在艳羡光明取得成绩时，也尝试着从2014年莫斯利安的品牌活动中寻找成功的秘诀。

　　纵观2014年莫斯利安年度活动，传统电视广告、互联网推广、节目赞助、移动端推送、线下活动等，传统与新兴营销方式竞相网罗。从活动内容来看，既有专注于娱乐化的《一年级》、《笑傲江湖》、《奇葩说》、《和陌生人一起生活》;又有注重公益性质的地球水公益项目、"小小暴走"、赞助壹基金;还有感恩回馈活动，如会员积分促销活动，微信抢红包活动，开箱有礼活动……推广方式多样化，传播内容多元化，但作为品牌形象的塑造者，所有活动所传达的快乐、幸福、健康、感恩，无不与莫斯利安倡导的健康生活理念高度契合。反观来，即莫斯利安2014年品牌活动都有共通的基础!
　　多维度传播 勾勒莫斯利安立体化形象
　　在艺术界中，有一种绘画方式叫素描。运用不同的笔法和张弛有度、疏密有别、深浅不一的线条，在二维的平面中勾勒出具有立体效果的一种艺术表现形式。在笔者看来，2014年莫斯利安多达11个的品牌活动，正如众多的内容多元的、形式多样的、时间跨度不同的活动，将莫斯利安的品牌文化一点一滴的勾勒出来，最终形成一个立体的、多方位的品牌形象，印刻在所有参与或关注的人的心中，从而达到品牌知名度与美誉度的提升。
　　需着重提及的是，《一年级》高达1.47亿次的播放量;自制真人秀《和陌生人一起生活》播放2302061次;《笑傲江湖》连续时期稳居全国收视第二;《奇葩说》预计播放量2亿次……如此巨量的传播量，能够向每一位受众形象清晰的传达莫斯利安的品牌形象，这本身是一种成功。因为活动规划者、主办者都精准的拿捏着每次活动之间的衔接与内容的过度，不会让关注者在思维上出现不连贯，甚至断层的感觉，否则会使得传播的品牌形象碎片化，或扭曲化。
　　所以，不管从市场销售成绩来评判莫斯利安2014年品牌活动，还是从传播频次评价莫斯利安2014年品牌活动，都是成功的。正是活动策划者们对于莫斯利安倡导健康生活理念的深刻认知，才能够将其辅以更多元化的活动形式和传播方式形象的传达至受众，在他们的心中画出一个莫斯利安，画出一个"光明"未来。