云视链开放平台video++转化率行业奇迹

视频1.0时代的广告模式在不断升级，但是并不完美
　　自从互联网时代拉开大幕以来，“互联网化”成了所有行业的大势所趋，视频行业也不例外。然而从电视迁移到网络再到移动互联网这将近30年的时间，视频只是改变了传播的渠道和设备，但内容本身以及视频行业的商业模式都仍然遵从原有的规范，并没有因为技术的进步而产生很大的变化。
　　贴片广告以及软性植入是视频行业沿用至今唯二的两大法宝。无论是上世纪80年代的春节晚会还是现如今视频网站的自制影视剧，你都会看到视频片头长的不能再长的贴片广告，以及节目里时不时出现放你一冷枪让你觉得无比突兀的品牌元素植入。唯一让人欣慰的技术进步实际上来源于Web1.0时代的页面Banner广告。可悲的是由于极强的侵入性以及滥用过度，这种膏药式的广告现如今往往都会和黄色网站划上等号，用户体验极差

无论是页面Banner、贴片广告还是品牌元素的软性植入，目前视频行业内的广告模式都无法同时满足广告转化效果以及用户的观看体验。Web1.0时代留下来的页面Banner形式过于老旧，用户体验已经非常差了，而且在用户全屏观看视频时，页面Banner是完全被覆盖的，因此也无法达到有效展现，是目前最差的一种广告形式。
　　软性植入则是选择了侵入性最小的方式，最大限度的照顾了观众的观看体验。
　　然而从某种意义上来说，侵入性太低有时就会让消费者完全忘记广告的存在，因此也就无法提高品牌展示的真正效果。虽然照顾了用户但是广告到销售的转化率非常低，最多只能达到花大价钱制造品牌曝光的目的。
而贴片广告也并没有完美的解决用户体验和广告效率的矛盾。由于贴片广告制造了用户和视频内容之间非意愿的强制停留时间，用户对于这种广告模式本身是深恶痛绝的。在用户需求和核心产品之间横加一道阻碍，唯一的结果只能是用户体验的大幅度降低。而广大聪明的人民群众们会想出各种办法跳过冗长的?广告时间，比如同时打开几个视频让广告一起播放掉然后再逐个观看视频;或者到处寻找可以屏蔽视频广告的浏览器插件。
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　　这种尴尬的境地导致了目前在线视频网站整体处于严重亏损的状态。贴片广告是各家网站最主力的广告形式，但贴片广告本身只具有极低的转化率：目前行业平均的CTR (Click-Through-Rate)只有0.2%不到一点点，而且包括了很多用户的误操作造成的无效点击。这意味着广告商看不到转化效果也就不会愿意为广告位付钱，贴片广告的单价也就一直上不去。广告本身的“质”达到不较高的水平，那么视频网站只能在广告的“量”上面下手了。如果要用一句话总结过去5年在线视频行业发展变化的话，那就是贴片广告从15秒一直延长到了120秒。
　　视频内嵌动态链接技术将会成为视频广告行业破局的解决方案
目前的技术形式无法解决视频广告行业“质”和“量”方面的困局，所以技术上的颠覆式创新将|成为各家视频网站突出重围的重要手段。率先做出突破的是运用视频动态链接技术的美国Venvy Inc.他们开发的IVA5.6系统已经商业应用在了youtube、vimeo等大型视频网站，以及各类游戏、厨艺等垂直类网站，发展前景看好。这套系统的实现方式是用一个非常简洁的白色圆圈，将视频内出现的物体圈出，当用户点击圆圈的时候，相应的物体信息就会呈现在浮窗当中。更重要的是，这个圆圈会跟随视频内物体的运动而移动，实现智能跟踪的效果。动态链接技术极大的降低了视频内嵌链接的侵入性，用户的接受度非常高。智能跟踪让广告的针对性变强，尤其是当用户已经看了一段时间视频，而且被视频中的内容打动，这时候是购买冲动最高的时刻。动态链接技术的即时性可以直接将用户引向目标商户，转化率极高。大大缩短了以往用户需要跳开视频屏幕-打开浏览器新页面-输入百度搜索-搜索关键字-找到淘宝店铺再找相应物品然后下单购买的过程，也降低了用户的购买门槛。
　　从Venvy Inc.发布的数据来看，应用了视频内嵌动态链接技术的视频广
告转化率达到了传统贴片广告的70倍，从0.2%直接提升到了近14%;视频互动率比行业平均的1.43%提高了45倍，达到65%;而广告客户最看重的投入产出比也因此提升了12倍。
　　国内优酷和爱奇艺也开始在这方面进行了有益的尝试，他们分别推出了边看边买、随视购以及Video In/ Video Out功能，类似Venvy Inc.
　　一样将视频广告从前后贴片转移到视频内。但目前|只能将广告以图片以及文字的形式，像膏药一样贴在视频当中，对用户体验的侵入仍然比较强。另外一些技术创新的参与者如教育类视频解决方案提供商保利威视，提供了视频浮层这一概念，让用户可以直接在视频屏幕上进行交互，比如想进行实时提问、投票等，但在广告层面的转化并不是这种技术路径的终极目标，因此国内还没出现成熟的商用场景。
　　要想完美实现Venvy Inc.的视频内嵌动态链接技术，其实是需要很强的技术积累的。要在视频内出现的移动物体上添加圆圈，首先就需要对视频内每一帧的图像进行识别，确认要跟踪的物体是什么。视频图像的物体识别是目前比较尖端的技术，包括谷歌、百度在内的各家的识别准确率都只能在某些物体类别中达到较高的水平，比如植物、动物等。而对于不规则图形的识别准确率都还不能达到商用级别。除图像识别之外，物体的跟踪也是实现内嵌动态链接技术的难点。物体的跟踪首先要求识别能够使用物体运动时细微的***变化，而且还要实时计算运动轨迹，通过算法反馈给处理器最后再呈现在视频屏幕上。
能够同时完成这两个技术难点的公司屈指可数。国外只找到Venvy Inc.这一家有着成熟商用案例的公司。国内除了视频平台自己在做探索之外，也有三家创业公司：Emotion，***D和云视链在做这方面的努力。这三家的产品展现形式都大同小异，但技术实现手段却大相径庭。Emotion和***D是将链接直接做进视频源当中，使用flash一帧一帧把想要添加的信息加入进去;而云视链则是完全朝着图像识别与物体跟踪的路径走去，直接在视频播放器上进行开发。
　　逐帧加入信息的优点在于，直接对视频源动手术，完成后可以直接上传到主流的视频平台，用户可以直接观看;但缺点也非常明显——制作的效率很低。只做|一部视频就需要2-3个懂技术的人员花费2周左右的时间才能够做好，因此也无法进行大规模的商业化。而云视链则是通过升级播放器的方式，不对视频源动手脚，在专门的播放器上做嵌入和展示。这种方式的优点是一次安装就可以大规模|迅速应用，一个网站的所有视频可以通过简易代码在很短的时间内直接完成转换。不过这种技术路径需要视频播放网站的支持，前期应该需要大量的商务对接工作。目前他们的模式是将自己的技术免费开放出来，但在未来还存在着很多挑战。
　　总体而言，在线视频行业正逐渐显示出大风口的迹象，而且这个行业本身经过了10年时间的发展，也正好出现了颠覆性技术创新改变行业格局的可能性。真心希望这种技术创新可以引领中国的科技行业走在其他国家之前，真正让咱们摘掉Copy2China的帽子。