华人码在新媒体广告中的交互性体验

随着科技的发展，数字技术的更新，网络媒体正在以各种形式出现在我们的生活中，如电子商务网、以及整合后的数字电视、网络电视、手机媒体等。从此，传统的媒介格局被打破，报纸媒体即将进入寒冬时代，电视媒体也受到了很多冲击，很多年轻一代既不看报纸也不看电视，更不听广播，媒介资源向新媒体聚拢是当前媒介发展的一大趋势，用户的使用媒体习惯在哪儿，商家的广告就在哪儿，所以整个媒介行业发生了巨变，也引发了广告形式和投放的“骨牌效应”，迎来了新媒体广告的开端，同时交互式设计也在新媒体的大环境下初步发展起来，华人码的发展便是其中一个典型的例子。

交互性广告设计的实质是一种人性化的媒介设计，交互的广告方式有利于满足消费者的需求，体现以人为本的设计理念，广告围绕人与人或人与物的互动，赋予了广告信的生命力和创意表现形式。而华人码在新媒体中的运用，突破传统广告旧有的传播模式，是交互性广告设计与用户的一个连接点，很好的体现了新媒体的优势。

新媒体广告的交互性体验主要是人与广告媒介信息的传递与接收。华人码在新媒体广告中的交互体验，主要表现在与传统媒体结合跨媒体传播。之前做广告推广不能拜访大量的信息内容，经常受到版面空间的制约。华人码的出现解决了平面媒体版面受限的问题，只需要一个方寸大小的空间放上一个华人码即可，消费者只需要扫描一下华人码，就可以链接到商家的专属平台，在这个平台商家就可以放任意多的文字、图片、视频或音频文件，从而达到增加广告内容，传递广告信息的作用，同时也使广告从平面走向立体化，全方位传播与互动。

华人码作为交互性广告与用户体验的连接点，是广告创作的重要方式或者说是其表现核心，通过“交互性”的方式，将信息传播过程中的被动性性变为主动性，由单向转向双向互动。传统广告是以劝服的方式单向传播广告信息的过程，而互动广告是以大众参与、互动反馈、情感沟通的方式双向传播广告信息的过程。在传统的广告过程中，广告主通过媒介向大众传播信息，整过过程就是传播者、信息、媒介、受众四个方面，虽然广告主也会做反馈调查，但整个过程都相对滞后，消费者对信息的反应很被动，消费者对于轰炸式的广告信息已处于麻木状态，单方面的给予和被动接受只能起到一个广而告之的作用，在现代这样一个自媒体的时代，如果广告拼命轰炸还可能招来各种差评和反感。加入了互动理念的华人码广告，从用户的角度出发，富有创意的传递信息的同时与受众进行有效的沟通和交流。受众在接受信息的同时积极参与其中，通过参与的过程了解广告主要传达的信息，将信息与广告活动结合，并反馈自己的意见形成双向沟通。

交互性设计的核心是用户体验与需求，将消费者作为核心，始终站在用户的角度，围绕不同阶层用户的消费需求、生活方式、消费观念、甚至是媒介的接触习惯等进行创意设计。借助各种互动活动与目标消费群体进行交流，增加彼此的情感，提高品牌认知度和美誉度。同时在沟通的过程中对各种反馈信息及时回应，在尽可能满足用户对产品的体验与需求的同时还实现与用户对品牌的情感需求与沟通。华人码作为新媒体广告交互性体验的入口，能与用户进行有效的交流与深度沟通，从而提高用户的满意度和对品牌的忠诚度。实践证明，客户情感需求是提高忠诚度的关键，华人码很好的与消费者进行了情感互动，有助于提升品牌忠诚度。因此，在华人码设计里可以从用户需求出发，利用华人码里的活码技术，实时更新服务内容，在不同时段根据用户需求提供服务。

华人码是传统媒体广告与新媒体广告的融合者，许多产品广告借助华人码实现了跨媒体传播，它突破了传统媒体传播的时空局限，丰富了媒介表现形态，创新了互动沟通的方式，实现了 广告信息的立体化传播模式。

产品广告发展最需要新思维、新媒体、新技术作为支撑。在今天多变的市场竞争，华人码对产品品牌形象的提升起到重要作用；为人们带了全新的沟通形式。在遵守二维码设计原则和规律的基础上，华人码对其进行创意设计，可以使传统二维码具有视觉吸引力，从色彩、图形、板式等不同角度展开设计，让二维码摆脱了传统的黑白方框的局限，产生更强的视觉吸引力。同时华人码广告的精心设计，使华人码不再是一个简单的邮戳或代码，而是具有一定审美性和艺术性的视觉符号，体现企业理念和价值，传递广告主旨和内容。

华人码广告在今天的发展还处在初级极端，未来华人码会开启我们的智慧生活，实现科技变革带来的新体验。去购物，扫描各种店铺华人码广告，店家会将每次的新款及购物优惠券发送到用户手机里，去试穿后直接手机扫描华人码就可以结账，体验最新的购物方式；去聚餐，再也不用提前在店家门口排队叫号了，手机扫一下华人码广告提前预定，还可以在手机上点餐结账，结账后发朋友圈还可以抢红包，再也不用不停的喊服务员或者按服务器了；去医院，手机挂号，去了直接就医，手机扫码可以直接付款还支持医保；去旅行，手机预订可以直接获得酒店智能房卡。随着时代的发展，赋予了华人码广告更多的意义，一方面改变着人们的生活方式，另一方面企业华人码广告与企业产品、企业理念、企业精神更好的融为一体，使其具有全新的视觉体验，为对企业的宣传开辟了新道路，增加企业附加值，丰富营销活动内容。