劲酒为健康代言撬动市场

1月12日，新浪湖北主办的“2015湖北互联盛典暨微博之夜”在湖北隆重举行。本届互联网盛典以“浪潮之巅，时代主角”为主题，对2015年湖北区域的热点人物、事件进行了多维度盘点。在盛典活动现场，湖北劲牌公司#劲牌健康体验行#营销推广案例荣获“2015湖北·年度优秀整合营销奖”奖项。

随着移动互联网的飞速发展，传统说教式广告营销已经很难打动消费者。一个消费者没有参与感的品牌营销必然是不成功的，面对新的传播常态，传统的酒类企业又该何去何从?带着这些思考，劲牌公司旗下的保健酒龙头品牌——劲酒做出了表率。下面就让我们走进劲酒2015年开展的各种营销活动，看劲酒如何玩转营销新模式。

上半年，劲酒举办的“为健康代言”活动在劲酒消费者中掀起了一股热潮。“为劲酒代言”活动自开展以来，便受到市场及消费者的广泛关注，通过活动网站、劲酒官方微信及线下征集，活动共吸引超过17万人次报名。最终通过筛选并参与广告片拍摄的消费者，来自主持、销售、摄影、生产等各行业岗位。征集消费者代言不仅能更加真实地传递劲酒的健康饮酒理念，还能以此号召更多人坚持理性饮酒。而此次活动的开展，也进一步凸显了劲牌阳光积极践行阳光营销，始终坚持以消费者为中心的理念。

而夏季的“健康饮酒新体验”则不仅帮助劲酒打开了传统的淡季市场，还利用时下最流行的移动新媒体途径，与消费者深入互动，让劲酒混搭喝法火遍全国。除了打出“健康饮酒新体验”的推广主题以外，劲酒做了许多实质性的工作。最大的亮点，便是开发了微信互动小游戏。另外，劲酒利用了微博微信大号的力量，通过邀请他们玩游戏，并写下试玩心得，并制作网络推文进行发布，将游戏用新颖的方式推广出去。

目前正在落地执行的2015-2016“健康饮酒中国行”大型公益活动中，劲酒不仅开展线下公关的传播，还通过手机H5技术做健康饮酒调查，联合大型门户进行劲酒挡酒令、海报、视频的征集。特别是健康挡酒令游戏，将人们在酒桌上习以为常的挡酒以趣味性强、互动性高、操作简单的方式展现出来，推出不久便获得众人点赞。