融都科技：P2P虚假宣传，该适可而休矣

近日，P2P平台冒名事件被曝频率激增。仅1月7日，就有陆金所、前海理想金融先后发布公告，分别指名鲸鱼宝、商贷通的宣传系冒名侵权。而3M互助平台被银监会预警后，各种仿盘浮出水面，其中万事达、Lending Club都疑被冒名。

有业内人士指出，e租宝事件后行业陷入信任危机，再加上P2P意见稿出台，使得小平台获客难度越来越大，是冒用现象增多的主要原因。而同时，现阶段行业惩处手段与方式较弱，导致威慑力不足，禁而不止。

虚假宣传何时休？

实质上，互联网金融发展以来，虚假宣传一直是行业弊病。只不过形式上在不断发生变化。初期，“零坏账、零逾期”，“保本保息”等字眼是P2P平台惯用的宣传语；后禁止资金池等红线出台，第三方资金存管、托管则变得真假难辨，雌雄不分；再到后来，上市公司入股等背景成为有力的信用背书，继而各种相关的虚假事件又纷至沓来。

例如，广州P2P平台好又贷宣称“所有借款项目均由广州市立嘉小额贷款有限公司提供连带责任担保”，但立嘉小贷回应“从未为‘好又贷’网站经营的P2P贷款项目提供担保”的乌龙事件。又比如，人人聚财曾宣传其获得博时基金子公司亿元风险投资，后却遭博时基金即刻否认与澄清，等等。

除了上述不同程度夸大捏造的，借用已有企业知名度来吸客、混淆投资者视线的案例也并不鲜见。此前“合拍在线”就因涉嫌侵犯“合拍”的商标权被起诉，而“小米e贷”也因为使用“小米”商标被小米科技有限责任公司告上法院。

行业的白热化竞争是冒用等虚假宣传盛行的根源。业内人士指出，在互联网金融行业无序竞争的环境下，企业为获得客户进行虚假宣传，对投资者以直接或间接的方式承诺、诱导或暗示客户，获得不正当的竞争优势。而投资者由于自身知识积累和技术分析的制约，极易陷入这种虚假的圈套。

违规成本低，虚假营销禁而不止

在P2P领域，去年下半年由公安部、中财办牵头的打击非法集资活动陆续在各地展开。E租宝、大大集团等平台先后暴露。其中，针对P2P行业宣传混乱这一状况，多个省市地方打非办下发相关文件，进行大面积、全覆盖的排查与规范。

不过，现如今仍屡屡曝出和屡见不鲜的虚假宣传，说明了事情的严峻性和艰巨性。业内人士指出，此前虚假宣传的界定不明晰，多处于缺少管制的情况。一旦发现时，或责令停止，或处以罚款，惩戒力度比较小，从而给虚假宣传提供了生存的土壤。

P2P行业的宣传本质上也是一种信息披露，融都网贷系统认为，在宣传的时候应符合真实性原则，不能隐瞒风险和夸大事实，更不能提供虚假信息。目前，P2P市场的现状就是信息严重不对称，需要监管部门提出明确的界限并严格执行。

从2013年到现在，P2P网贷经过多轮洗牌，投资者群体在这个进程中也学会了理性投资。虚假宣传等行为看似是为了借机获得投资者的信赖，一旦被揭露却更容易引起投资者的反感。在这个信任极度缺乏的关键时期，这种宣传方式将导致平台加速被淘汰。而未来平台的发展，则必然是在建立在坚持产品创新、注重用户体验、重视品牌培育的基础上的。