2016， 做“有温度”的体育营销合伙人

2月28日，元宵节后的第一个周末，中国马拉松赛事即火热开启。作为具有全案化运行马拉松赛事经验的智美体育体育营销集团，在同一时间安全、顺利、完美地运行了昆明、海南两场马拉松赛事，即“2016中国农业银行·昆明高原国际半程马拉松赛”和“鸿洲·2016海南国际马拉松”，中央电视台体育频道也同时直播了两场赛事，完美呈现双城齐跑；接下来，东莞马拉松、岳阳马拉松也在积极并行筹备中。



当下，人们越来越注重健康的生活方式，以马拉松赛为代表的跑步运动成了“当红辣子鸡”。举办马拉松赛的区域也不再局限于一线城市，马拉松的流行风尚正在向二、三线城市渗透。体育营销的核心是通过体育活动来推广产品、品牌，企业的基本诉求是进行品牌宣传、提升产品销量。智美体育集团高级副总裁张晗更加强调了马拉松营销的价值：“与专业赛事相比，马拉松参与人数众多，受众群体广泛，多是中产阶级，是有一定经济实力、注重健康的潜在客户，这在企业眼中无疑具有黄金营销价值。而体育蕴含健康、积极等寓意，使企业通过体育营销更容易树立良好的形象。”

“有温度”的体育营销

智美体育集团高级副总裁张晗为体育营销贴上了“有温度”的新标签，他认为：体育营销风行的重要原因是其具有人情味，是一种“有温度”的营销方式。体育营销直接面对受众群体，这种点对点的体育营销方式的效果立竿见影，而且方便和受众群体进行互动。



同时，信息快速传播的新媒体时代，更是为体育营销的发展注入了新的活力。在人人都是自媒体的时代，参与者乐于在微博、微信等多种渠道分享自己与马拉松赛的相关信息，他们会自发地传播马拉松赛的动态，这可以为进行体育营销的企业省力省钱。

如今不少企业借助马拉松赛营销造势，这种体育营销方式很容易形成社会热点而被媒体关注到，使得被报道的几率大大增加。

平台化战略孵化优质营销合伙人

2016这个体育营销的黄金年，智美体育正式启动“赛事营销合伙人计划”，愿与在体育营销领域有丰富经验的合作伙伴一起深耕大众体育赛事的价值。2016年2月23日，智美体育集团召开了“赛事营销合伙人计划”第三期商谈会，选取来自各省市的十余家公司负责人作为“赛事营销合伙人计划”候选合伙人参会。他们的公司均为在某个城市或某个行业掌握资深客户资源、拥有经验丰富的体育营销团队的公司。

智美体育从做赛车运动切入体育市场，到后来几乎"垄断"国内知名马拉松赛事，深耕体育产业多年，收获也颇丰，但仍然在互联网巨头"大肆入侵"的背景下感受到了压力开始转型。如今智美控股集团是中国最具规模的体育产业投资集团。围绕体育文化、体育科技、体育金融、体育互联网、冰雪运动产业五大领域进行产业布局。现旗下拥有上市公司智美体育集团(HK1661)、冬季运动产业公司、智美运动科技公司、韧行体文基金管理公司、智美场馆运营公司、智美体育研究院等六大业务主体企业。其中智美体育集团是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商，与15个省市体育主管部门形成战略合作，业务覆盖路跑、篮球、自行车等领域。未来智美控股集团将在赛事运营、运动科技、健康产业、场馆运营、体育研究等方面同时发力。

智美团队始终与时俱进，拥有很强的学习、执行能力，更拥有开放的心态和作为体育人的职业素养。在智美体育的全方位体育营销布局下，集团各分公司在未来需进行更实效的沟通与更默契的合作，以担起责任、相互信任、勇于开拓为准则，跟随智美体育快速前进的脚步，大胆创新、小心求证，为未来体育营销产业的发展注入新的活力，体现智美人的骄傲，真正做到"生逢其时"!智美体育推出“赛事营销合伙人计划”，加快体育营销战略全面升级，助力智美体育全产业布局，实现智美体育营销成为中国体育营销第一品牌的愿景。

营销合伙人报名邮箱：huangyingsi@wisdom-china.cn