首届莞马圆满成功 提升智美体育赛事营销新标准

2016年3月27日，由万科·2016东莞松山湖国际马拉松由中国田径协会、东莞市人民政府共同主办，智美体育集团承办运营的大赛落下了帷幕。如果单从人员，涉及面方面来讲，此次智美体育马拉松大赛称马拉松界的教科书。前期的筹备宣传工作，到最后的落幕盛况，可圈可点 。

据了解，智美体育是中国最早介入马拉松市场化运营的公司之一，目前已发展成为行业领军者，通过此次赛事的圆满完成及广泛影响，建立了智美马拉松高品质国际范的营销新标准及有创意的执行标准。智美体育集团董事局主席任文说：“无论是在整个城市交通协调、民众好感度，还是在赛事宣传和运营、赛道设计、科技元素的融入以及创新型赛事直播上，莞马都开启了中国马拉松的新高度，被大家亲切的称之为‘东莞蓝’。这样的城市马拉松已经成为城市品牌营销的冲击波。我们要把莞马变成中国的东马，大家一说起东马，首先想到的会是我们东莞马拉松。让大家更期待智美的下一场赛事！”

赛道设置展现东莞城市新常态首届莞马赛事选择作为东莞新八景之首的“松湖烟雨”作为起跑后5公里的主要路段，目的是让所有参赛选手都能尽览优美的湖光山色。松山湖树影婆娑郁郁葱葱，湖水清澈，湖鸟轻鸣，跑友们从鸟语花香的风景里开始马拉松之旅，欣赏着风景旖旎、活力迸发的松山湖，感受人文东莞、活力东莞、创新东莞的新常态。在体验畅快运动同时，也让广大的跑友们开启了一场赏心悦目的东莞城市运动之旅。本届莞马的优美风光、沿途“海陆空”科技特色，不仅给予跑友们赏心悦目的运动快感，也通过中央电视台的现场直播向全国观众展示了东莞作为国际制造名城、现代生态都市的精彩和活力。



在这种氛围和环境下，莞马成为一片欢乐的海洋。“超人、蝙蝠侠、美国队长、猫女、孙悟空”等都来参跑，此外还有现场求婚、一家跑、情侣跑……让人目不暇给，东莞全民运动的热情让人印象深刻。

“海陆空”全方位展现“马拉松+科技”双重魅力

本次赛事的最大亮点是将大量海陆空科技元素融入体育赛事，围绕“马拉松+科技”两大核心，按照“体育搭台、科技唱戏”的理念，充分展现“马拉松+科技”的双重魅力，让东莞的科技创新文化与体育运动热情精彩迸发，展示东莞科技之城、运动之城、活力之城的城市风貌。在起跑点，空中的一个银色庞然大物格外显眼，这就是东莞前沿技术研究院带来的光启科学云端号，它在50米外的高空为本次莞马保驾护航。据了解，这个云端号不仅可以在高空获取监控范围内的实时视频和图片，还能实时采集赛事现场的温湿度、光照度等信息，为赛事提供科学可靠的数据。

相信很多人对 赛事现场活泼可爱的Alpha机器人念念不忘。这部大名鼎鼎的Alpha机器人曾登上今年猴年春晚舞台，这次Alpha机器人来到莞马助跑打气，让跑友们惊喜不已。在起跑点和全马终点，200台阿尔法Alpha机器人伴随着动感的音乐，在舞台上活力热舞，与选手一起做热身运动和放松运动。

赛道沿途还设有6个音乐加油站，每个加油站配Robonova或Alpha机器人，与本土乐队在赛道沿途同台打碟，全程为莞马选手加油助威。在赛程的终点，智美体育创新型的使用LED显示屏，显示每一位跑者的成绩，让赛事更公平，更有说服力！

除了“空中力量”外，松湖烟雨附近的水域还有6艘电动船缓缓行进。这些名叫“水上特斯拉”的电动船悬挂着彩色标语条幅和五颜六色的气球，一方面为马拉松大赛加油助威，还与选手同步航行，承担着紧急救援和沿途拍摄的任务。

央视160分钟直播赛事创新现场连线报道首届莞马得到了中央电视台体育频道的关注和支持，CCTV5从7:55-10:40进行了全程高清直播。著名体育节目主持人邵圣懿来到东莞，与东莞广播电视台主持人欧阳玉明一起解说赛事，向全国观众介绍了本次莞马从筹备到现场的点点滴滴，并介绍了东莞从科技创新、全民运动到历史文化、生态建设等方方面面的特色亮点，让观众在观看比赛的同时，更进一步地了解东莞。直播期间还播放了4部东莞城市专题短片，生动呈现了东莞的制造活力、文化活力、生态活力、运动活力。



值得一提的是，本次莞马赛事在直播方式上大胆创新，著名体育记者冬日那亲临莞马现场，直播期间先后6次进行现场连线采访，这在国内各大城市马拉松赛事中较为罕见。冬日那先后采访了市科技局局长、全马参赛者吴世文，央视著名篮球评论员、全马参赛者于嘉，广东宏远篮球俱乐部主教练杜锋以及队员周鹏、任骏飞等代表，以及来自本地的跑友、配速员、大学生拉拉队等代表，让电视机前的观众实时感受莞马参与者的热情和振奋。此外，对于莞马这场全市盛事，东莞广播电视台集全台之力进行精心直播。除与央视同步直播赛事之外，还在赛前半小时、赛后半小时作延伸采访，一共3.5小时直播，全方位覆盖莞马的方方面面，为全市市民带来最深入、最鲜活的一线报道。精心打造的“零意外”高品质马拉松赛事

本届莞马把“跑者服务”作为赛事重点工作。为了保障本次赛事有序进行，组委会共招募3400名志愿者，并对所有志愿者进行通用知识培训和岗位培训，务求为广大选手和群众提供周到贴心的服务。同时，组委会沿马拉松路线每2.5公里设立一个固定医疗站，沿赛道布置救护车和医用摩托等可移动的医务救援力量，各组别终点均设置恢复区并按照赛程特点设置了相关恢复服务人员岗位；集结和疏散区域组织巡逻救援队，提供可以应对综合情况的救援服务。赛事当天共出动近509名医疗人员，944名医疗志愿者、63名医师跑者、38台救护车、50台AED。参与保障的有38余家医院，9家医院院内开辟绿色紧急救援通道待命。经过全体医护人员的共同努力，实现了“零重伤，零危急，零死亡”的预期目标。



本次赛事招募了近30名“兔子”（官方配速员）和近170名裁判，并在沿线科学设置了补给点，设有食品补给、喷雾降温等专项配备，务求为广大选手提供专业的长跑赛事服务。

不同于以往常规马拉松赛事，首届莞马为不同项目的参赛选手准备了标注好完赛公里数的专属完赛奖牌。奖牌以莞香花为核心设计元素，处处细节展现东莞科技创新之城的人文情怀，从而让每一位参赛选手都拥有一份独属自己的美好回忆！

最美松山湖开启莞马之旅本次莞马赛事由中国田径协会、东莞市人民政府共同主办，共设四个项目，起跑点设在国家自主创新示范区—松山湖，其中，全程马拉松终点设在市中心广场，半程马拉松终点设在市篮球中心，8公里迷你马拉松跑回起跑点，5公里嘉年华欢乐跑沿着松湖烟雨滨湖路到松山湖中心小学。

科技部原副部长张来武，东莞市委书记、市人大常委会主任徐建华，国家体育总局田径管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长杜兆才，广东省体育局局长王禹平，东莞市委副书记姚康，国家体育总局田径管理中心副主任王大卫，国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任许海峰，东莞副市长喻丽君，市政府党组成员、松山湖（生态园）管委会党工委书记、管委会主任殷焕明等领导以及国家一级演员、著名演员唐国强，雅典奥运冠军胡佳，广东宏远主教练杜锋等嘉宾鸣枪开跑。

此次莞马赛事的成功举办，带给东莞的是更多的商机和民众对于一个城市固有印象的改变；带给智美的是运营高品质赛事的营销新标准，赛后跑者和市民对莞马的肯定，也是对智美体育在赛事完美执行力上的肯定。后期，不只是针对这一站赛事，智美必将会全面思考，升级马拉松营销，走在体育行业最前端。

作为中国最具规模的体育产业投资集团，智美控股集团围绕体育文化、体育科技、体育金融、体育互联网、冬季运动五大领域进行产业布局。现旗下拥有上市公司智美体育集团(HK1661）、冬季运动产业公司、智美运动科技公司、韧行体文基金管理公司、智美场馆运营公司、智美体育研究院等六大业务主体企业。其中智美体育集团是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商，与15个省市体育主管部门形成战略合作，业务覆盖路跑、篮球、自行车等领域。未来智美控股集团将在赛事运营、运动科技、健康产业、场馆运营、体育研究等方面同时发力。