1解读涂料2013报告：那些最受欢迎的品牌

在最近的涂料行业领域，一份《建筑装修涂料报告》在网络上广泛流传，目前其网络信息收录量已经有上数万条，并且国内多家主流媒体和建材类门户转载刊发了这份报告。

　　据业内人士透露，这是2013年中国市场上首次出现的一份有关家装涂料的报告，内容涉及到市场、消费、品牌、产品和趋势等方面，非常精彩地展示了中国内地建筑装修涂料市场的情况，可以说分析了家装涂料最新的面貌。

　　通过这份涂料报告，我们主要发现了这样几个核心的内容，一是建筑装修涂料市场虽然增长速度有所下降，但仍然保持可观的增长，消费呈现稳步平缓增长态势;二是品牌、环保、服务、口碑、性价比、销售渠道成为影响消费者购买的主要因素;三是家装涂料的环保化与品牌化特征变得更加明显;四是装修公司与消费者自主购买成为最重要的消费渠道。

　　报告认为，整个建筑装修涂料市场所容纳的建筑涂料企业在数量上变化不大，不少于上万家，但名气相对较大、消费者认知度较高的涂料品牌仍然不多，与前几年的情况变化不大，大约在100家左右。

　　在品牌格局方面，一、二线及区域品牌已经形成比较清晰的格局，根据相关共识，一线品牌主要有多乐士、立邦、华润、嘉宝莉、美涂士、3A环保漆、巴德士、紫荆花、大宝漆、三棵树、来威、都芳漆等，面向全国市场;二线品牌主要是富亚、华隆、千色花、沙漠绿洲、鳄鱼漆、大象漆、金冠、神州、嘉乐士、金飞马、天女、花王等，分别以华北、华南、东北等市场为主。

　　国家工商行政管理总局的“中国驰名商标”榜上，涂料行业有多达数十家企业入围，包括广东3A环保漆、广东华隆、嘉宝莉、中山沙漠绿洲、广东嘉丽士、立邦、华润、美涂士、广东千色花、福建三棵树等。

　　而在最受欢迎的涂料品牌中，3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉、紫荆花、大宝漆等，因各自的突出特色获得了更广泛的认可。

　　最受欢迎的环保涂料品牌：3A环保漆

　　在数量众多的消费人群和室内设计师、装修公司的评价中，3A环保漆给人的品牌印象主要是欧标、纯环保、梦想之林，尤其是经SGS检测通过欧美标准的环保品质，让其成为中国涂料界最有绿色象征的环保涂料品牌。

　　事实上，凭借纯环保品质与全线以欧美标准标检测、A级环保品质+A级环保色彩+A级环保服务，3A环保漆已建立起很难超越的同步世界水平的环保标准。

　　除内墙漆外，3A环保漆拥有木器漆、外墙漆、水性木器漆、外墙保温产品、氟碳漆等完整的产品线，享有“中国环保漆第一品牌”、“中国十大涂料品牌”之誉。

　　目前，3A环保漆主推爱宝贝、优耐净II代、银离子等执行欧美标准的涂料，以及宅即丽墙面翻新美化服务，其中，爱宝贝纯环保墙面漆已经成为儿童房装修的专用漆;优耐净II代采用杜邦Teflon表面保护科技，耐擦洗能力已经提升到60000次;专注环保公益事业的绿沙棘行动已经跻身最具影响力的民间环保事业，在西北成功种下数十万棵沙棘树。

　　对于经销商与创业者来讲，这同样是一个最受欢迎的涂料品牌，最具力度的市场开发扶持、客户口碑极好的产品，以及快速发展的上升势头，这些都是他们最需要的。今年，一组3A环保漆经销商创业成功的励志故事走红网络，以及上百名成功案例的出现，有人预计，在未来的十年中，3A环保漆会成为中国涂料界的一个新坐标。

　　最受欢迎的高端品牌：多乐士

　　在很长一段时间里，多乐士被视为高端品牌，其实，它的旗下仍然有比较便宜的产品。这种品牌形象的形成，得力于它自身产品的特色和广告主张。最近两年，多乐士又开始挖掘环保卖点，主推竹炭森呼吸、金装无添加、竹炭清新居等产品。

　　在营销方面，多乐士一直以来倡导色彩，并且活动多数都充满一些独特的主张，最近两年里，品牌连续推广“Let’s colour一起出彩”以及“一百万个多彩开始”活动，在上海、北京、广州、深圳、成都等城市上演。

　　最受欢迎的老字号：立邦

　　这是一家成名很早的公司，规模相当大，1992年进入中国，有永得丽、美得丽、净味120、时时丽、立洁、1687、水凝净味等系列产品，在人们的印象中，它给人留下了太多关于“色彩”的痕迹。

　　据了解，立邦现有的家庭装饰涂料包括净味全效、五合一、强效功能、底漆、净味120、净享居等多个系列，“为爱上色”是期几年中持续推广的品牌活动，影响力较大。立邦的产品线极其庞大，涉及家庭装饰的内外墙涂料、木器涂料，同时还有工程涂料、工业涂料、汽车涂料，这也是其打造一家大规模品牌的原因所在。

　　最受欢迎的运动涂料品牌：嘉宝莉

　　之所以将嘉宝莉称为运动型涂料品牌，来源于嘉宝莉最近两年与体育事业的结合紧密，　　2010年，嘉宝莉签约赞助中国男篮，启动体育营销，为品牌打上了鲜明的体育运动标签。

　　在土洋涂料品牌纷争之期，它就较早地旗帜鲜明打出了民族涂料品牌旗帜，向洋品牌的涂料技术挑战。

　　这家涂料品牌是涂料行业里规模比较大者，主推家庭装饰产品有快乐宝贝儿童漆、海藻泥全能净、竹炭净味、第三代金装、美丽门、万宜、清味木器漆等，产品体系相当庞大。

　　在嘉宝莉成长过程中，助学公益事业值得肯定，2004年与国家民委合作启动“兴边富民助学工程——嘉宝莉民族团结助学活动”、2010年成立广东省嘉宝莉助学基金助学，以及“走吧 微爱”2012年嘉宝莉助学志愿者活动等，都是非常有效果的助学公益活动。

　　最受欢迎的艺术涂料品牌：紫荆花

　　之所以把紫荆花视为带有艺术气息的涂料品牌，原因在于它在产品设计与终端展示方面，与设计元素的结合非常紧密，让人看到了一些不一样的东西。

　　2004年的时候，紫荆花漆就推出了漆艺坊，作为产品终端形象展示中心，融入了时尚、流行的装修元素，将涂装向个性化、艺术化、差异化推动，此举值得肯定。近两年，紫荆花漆主推的“漆出春天”整合传播获得了明显成功。

　　资料显示，紫荆花漆成立于1982年，属于叶氏家族，是香港上市公司叶氏化工集团有限公司三大核心业务之一，主推墙面漆、木器漆等。

　　最受欢迎的文化涂料品牌：大宝漆

　　涂料其实是有文化的，比如3A环保漆的环保文化、纯净文化，大宝漆的中华漆文化，经典漆的中国红与中国美等，都是文化涂料的表现。

　　其中，大宝漆在文化推广上投入了一定的努力，在家具涂料市场颇有知名度。近两年中，大宝漆提出了“中华漆文化”，将商周、战国，一直到明清时期的漆文化进行了统理和展示。

　　这家公司位于东莞，属于大宝国际，产品涵盖木器漆、金属漆、塑胶漆、建筑涂料及相关配套的各种着色剂、稀释剂系列的化工产品。同原先知名的化妆品牌大宝同名。