立邦收购长润发带来的反思

这几天，涂料业有一条重磅消息：
2016年9月7日，立邦中国与中国家具漆行业知名企业长润发涂料集团达成战略合作协议，双方将携手推动中国家具漆市场的创新与发展。
此次，立邦中国入股长润发涂料集团后，股权比例将为6:4。立邦与长润发的战略合作将致力于探索大环境下家具漆品牌的可持续发展，以技术创新及服务体系完善驱动品牌发展，最终惠及广大的经销商与终端家具厂客户，为家具漆行业的长足发展注入无限可能。


事情真的是这样的吗？
笔者从国内著名的知识平台“知乎”上看到这样一篇文章：
Nippon（日本）漆为何在中国被叫做立邦漆?
立邦漆”是根据“NipponPaint”的译音
“日本漆”怕刺激中国人没有敢直接拿到中国。其生产厂家日本油漆公 司(Nippon Paint Co.)，是当年为了为鬼子海军提供专用舰船涂料而建立的一家军工企业，在明治、大正、昭和年间，随着鬼子海军的发展，而逐渐发展成为的一家大型涂料公司，到太平洋战争为止，已经成为当时日本最大的涂料公司。
中国改革开放后，日本油漆公司(Nippon Paint Co.)这个依靠沾满中国人民鲜血的鬼子海军而发迹的涂料公司，改头换面来到了中国！将日本油漆公司(Nippon Paint Co.)的中文名称改为立邦涂料公司，将“日本油漆”商标改为“立邦漆”通过大量的广告促销，在中国逐渐占领了绝大多数的中高端市场！其质次价高,在行业内早就不是什么秘密，尤其是到处可见的低端产品，其质量远远低于国产同类产品。但销路奇好、且价格还远远高于同类国产涂料！
仅仅10数年，“立邦”涂料，就通过垄断中国的中高端市场，从一个默默无闻、仅仅日本排行第五的小厂进人了世界涂料10强！！！！
“立邦”在中国到底有多大的能耐？
为了环保和最大限度的减少涂料对人体的伤害，我们最新制定的涂料国家标准准备是100gVOC。但在最后关头，这个业内老大“立邦”发话了，认为标准太高，生产不出来！最后竟是我们的国家标准屈从于他的淫威，变成了200gVOC，也由此引发了一场标准之争。实际上，欧美涂料厂家的VOC早就控制在50g以下，适用儿童使用的涂料，更是几乎为0。
今年7月立邦天津工厂因未通过环保验收问题收到天津市环保局行政处罚决定书，被勒令停产，还遭罚款3万元，再看一下立邦在中国爆出的一些负面信息吧，你就更能了解“日本漆”在中国做的“坏事”。
立邦涂料本来在日本也没有什么名气，在世界上更排不少号。但是为什么能够垄断中国的“中高端”涂料市场？
第一、普遍的知识贫乏。买涂料的人有几个能知道乳胶漆和水溶性涂料有什么区别？即使是丙烯酸乳胶漆，也有有纯丙和非纯丙之分？质量和价格有什么不同？
第二、不看价格看广告。其真正摸透了我们中国人的这种心理，就是不惜一切代价打广告。可记得中国的广告标王有几个都活下去？！为什么立邦反而能越活越好？！就是因为他的价格奇高，才能支撑其天文数字的广告费！最终，还是我们中国人买单。要知道鬼子的东西有多贵？其100%madeinchina的涂料，价格竟然高于质量和名气远远高于他的原装进口美国、欧洲同类涂料；
第三、不少人骨子里媚日。实际上，美国、欧洲涂料技术远远领先于日本！但我们的某些同胞就是媚日，就是认日本货，日本货什么都是第一！
众所周知，VOC对人体健康有巨大影响。当居室中的VOC达到一定浓度时，短时间内人们会感到头痛、恶心、呕吐、乏力等，严重时会出现抽搐、昏迷，并会伤害到人的肝脏、肾脏、大脑和神经系统，造成记忆力减退等严重后果。家庭装饰装修过程中使用的涂料是室内VOC的主要来源之一。
中国加入世贸组织后，原来的关税壁垒逐渐弱化，在这种情况下非关税壁垒，如环保安全、检验、检疫、认证、计量等一些符合国际贸易规则的、技术性非常强的手段，成为了另外一种壁垒形式。如果国家标准跟不上，仍然在低水平的层面上徘徊，那么这些标准将成为某些行业被国际巨头吞并的“亡国标准？
立邦已经垄断中国墙面漆的半壁江山，现在又兼并长润发，势必想进一步侵吞木器漆行业，这对于本来已经发展起来的民族品牌无疑是一次打击。
在国内众多涂料品牌中，立邦在消费者中的认知度和影响力、提及率一直居于首位，在国内涂料市场上其份额大概在15%以上。虽然没有形成垄断性的寡头力量，但在群雄逐鹿的中国涂料市场，如果一直被国外品牌占据头筹，这不仅是国内涂料企业的悲哀，而且是涂料从业者的一种“耻辱”，难道是“国中无人 朝中无将”么？其实不然，正如邓超明在前两篇文章《打败立邦的时机已经到来》、《谁最有潜力打败立邦》中所讲，国内涂料品牌快速崛起，并且夺回首强和前三强的可能性是很大的。
秋天是家装市场的旺季，可别再被那些“日本漆”忽悠了！