首页【深扒】第三方监测还原汽车超人真实月销量 或仅2000万
【深扒】第三方监测还原汽车超人真实月销量 或仅2000万
chenyun816468 周三 九月 14 2016, 16:05
这些年汽车后市场有一句行话，叫“汽车后市场已经成为了蓝海”，这句话是来自中汽协专家的一份预测——2015年，我国汽车“后市场”行业规模将达7000亿。
巨大的蛋糕无疑对行业来说极具吸引力，可这块蛋糕，吸引来的不仅是肯埋头苦干的创业者，还吸引来了一大批“数据党”——这里说的数据党不是我们平常理解的那些对数据精益求精的人士，而是为了一些好看的数据，涉嫌通过胡编、刷单等行为将自己的销售数据推高的企业。
笔者不禁感慨，2015年快结束的这个冬天里，在汽车后市场领域已经有一大批因为刷单、补贴而死在路上的创业公司了，竟还有企业不信这个邪，总认为虚假的数字能够瞒过眼睛雪亮的行业人士和消费者。
第三方监测软件让数据真相无从遁影
关于汽车后市场存一些虚假数字的传闻其实始终不绝于耳，在这些传闻中，笔者注意到了一家名为“汽车超人”的企业。
按照这家企业母公司“金固股份”今年8月公开的说法，汽车超人预计单月销售将达到5000-6000万。4个月过去，汽车超人对外宣称其门店从8000家猛增到20000家。按照这一说法，汽车超人的月均销量是否超过了原先预计的6000万？
（图片来源：汽车超人官方宣传稿件）
为了了解真相，我们通过一款名为“知己知彼”的知名第三方监测软件，以求还原汽车超人的真实销量图景。
（图片来源：“知己知彼”官方网站）
知己知彼软件是由知彼科技开发的一款可以精准查看同行店铺数据的工具以下为第三方软件“知己知彼”的汽车超人店面数据监控截图：
（店铺名称：特维轮汽车用品旗舰店）
（店铺名称：金固车品旗舰店）
（店铺名称：汽车超人旗舰店）
（店铺名称：汽车超人北京店）
（店铺名称：汽车超人上海店）
（店铺名称：汽车超人武汉店）
我们查询的数据，涵盖了汽车超人的主要销售平台——天猫汽车超人上海店、北京店、广州店、武汉店、汽车超人旗舰店、金固车品旗舰店、特维轮汽车用品旗舰店。此监测暂不涉及一些上述门店之外，汽车超人销量较低的天猫店面，如广州店。
（店铺名称：汽车超人广州店）
以上这些来自第三方软件的数据，还原了涵盖了双11销售汽车超人在第三方平台上的销量——特维轮汽车用品天猫旗舰店5274.68万、金固车品天猫旗舰店110.92万、汽车超人天猫旗舰店124.14万，汽车超人天猫北京店25.79万、汽车超人天猫上海店96.19万、汽车超人天猫武汉店15.82万——总计大约为5631.72万。
那么，没有了“双11”的汽车超人天猫全店销量有多少呢——按照汽车超人官方宣传稿件《汽车超人双11交易破5000万车品类目第一》文中的统计，汽车超人在双11期间于天猫突破5000万销量。
这一数据与我们的统计相减，我们会发现——没有了双11的汽车超人天猫店，11月全月销量或许只有631.72万。
不过，笔者预计，对外宣称的双11天猫店5000万的销量并非汽车超人的真实销售数据，除去可能的一些注水、美化的成分，汽车超人“双11”在天猫平台的真实销量或许不到4000万。
自营平台+天猫店，汽车超人月销量不及2000万
为了了解更为精准的汽车超人全平台月度销量数据，笔者还想方设法获得了一份来自汽车超人内部的运营数据这份数据涵盖了汽车超人12月8日自营平台上主要轮胎品牌及款型的销售数据。
不难发现，12月8日汽车超人平台上的销量为12万左右。通过这份数据，再对比汽车超人在天猫店上的销售数据，也不难算出，自营平台的月均销量，约为360万左右。
这样，就算加上汽车超人自营平台的月均全部销量——汽车超人天猫店加自营平台，共计只有1000万上下。就算除去汽车超人涉嫌为“双11”销量数据注水、美化的1000多万，汽车超人的月度全平台销量也不会超过2000万。
这一数据，照此前金固股份公布的汽车超人“预计5000-6000万销量”的数据，则相去甚远。
销量数据大量注水为哪般？
双十一刚过去不久，就有不少媒体爆料这届双十一出现了大量假货，而一些互联网公司则被爆出依靠“刷单”来获得好看的数据，汽车超人也因此被频频推到了风口浪尖。
根据我们上面的计算，不难发现，这家成立不久的企业，似乎在频繁通过刷单来进行销量的“提升”。
为什么一家正常的企业要频繁刷单呢？据了解，汽车超人是一家上市公司旗下企业，而因为运营实力羸弱，这家企业始终没有迎来销量的增长。
打开百度新闻，搜索“汽车超人”关键词，几乎满屏都是一些浮夸的数据和描述：“汽车超人，无所不能”、“汽车电商巨无霸”、“合作门店超过18000家”、“获得30亿增资”等等……
然而，浮夸的数据并未给消费者带来真正的好处，有媒体以《手机应用承诺“1分”可“洗车”商户却不愿服务》为题，曝光了一位朱姓车主在汽车超人平台下单，却遭多家签约商户拒绝服务的尴尬。
这足以证明，作为一家“数据狂魔”，根本逃不过网友和媒体犀利的观察。目前，已经不断有网友在论坛中抱怨，在汽车超人平台上购买了东西，到了其所谓的“合作门店”了却不认账。
如此运营，这家企业还能在市场的雪亮的眼皮底下走多久？
巨大的蛋糕无疑对行业来说极具吸引力，可这块蛋糕，吸引来的不仅是肯埋头苦干的创业者，还吸引来了一大批“数据党”——这里说的数据党不是我们平常理解的那些对数据精益求精的人士，而是为了一些好看的数据，涉嫌通过胡编、刷单等行为将自己的销售数据推高的企业。
笔者不禁感慨，2015年快结束的这个冬天里，在汽车后市场领域已经有一大批因为刷单、补贴而死在路上的创业公司了，竟还有企业不信这个邪，总认为虚假的数字能够瞒过眼睛雪亮的行业人士和消费者。
第三方监测软件让数据真相无从遁影
关于汽车后市场存一些虚假数字的传闻其实始终不绝于耳，在这些传闻中，笔者注意到了一家名为“汽车超人”的企业。
按照这家企业母公司“金固股份”今年8月公开的说法，汽车超人预计单月销售将达到5000-6000万。4个月过去，汽车超人对外宣称其门店从8000家猛增到20000家。按照这一说法，汽车超人的月均销量是否超过了原先预计的6000万？
（图片来源：汽车超人官方宣传稿件）
为了了解真相，我们通过一款名为“知己知彼”的知名第三方监测软件，以求还原汽车超人的真实销量图景。
（图片来源：“知己知彼”官方网站）
知己知彼软件是由知彼科技开发的一款可以精准查看同行店铺数据的工具以下为第三方软件“知己知彼”的汽车超人店面数据监控截图：
（店铺名称：特维轮汽车用品旗舰店）
（店铺名称：金固车品旗舰店）
（店铺名称：汽车超人旗舰店）
（店铺名称：汽车超人北京店）
（店铺名称：汽车超人上海店）
（店铺名称：汽车超人武汉店）
我们查询的数据，涵盖了汽车超人的主要销售平台——天猫汽车超人上海店、北京店、广州店、武汉店、汽车超人旗舰店、金固车品旗舰店、特维轮汽车用品旗舰店。此监测暂不涉及一些上述门店之外，汽车超人销量较低的天猫店面，如广州店。
（店铺名称：汽车超人广州店）
以上这些来自第三方软件的数据，还原了涵盖了双11销售汽车超人在第三方平台上的销量——特维轮汽车用品天猫旗舰店5274.68万、金固车品天猫旗舰店110.92万、汽车超人天猫旗舰店124.14万，汽车超人天猫北京店25.79万、汽车超人天猫上海店96.19万、汽车超人天猫武汉店15.82万——总计大约为5631.72万。
那么，没有了“双11”的汽车超人天猫全店销量有多少呢——按照汽车超人官方宣传稿件《汽车超人双11交易破5000万车品类目第一》文中的统计，汽车超人在双11期间于天猫突破5000万销量。
这一数据与我们的统计相减，我们会发现——没有了双11的汽车超人天猫店，11月全月销量或许只有631.72万。
不过，笔者预计，对外宣称的双11天猫店5000万的销量并非汽车超人的真实销售数据，除去可能的一些注水、美化的成分，汽车超人“双11”在天猫平台的真实销量或许不到4000万。
自营平台+天猫店，汽车超人月销量不及2000万
为了了解更为精准的汽车超人全平台月度销量数据，笔者还想方设法获得了一份来自汽车超人内部的运营数据这份数据涵盖了汽车超人12月8日自营平台上主要轮胎品牌及款型的销售数据。
不难发现，12月8日汽车超人平台上的销量为12万左右。通过这份数据，再对比汽车超人在天猫店上的销售数据，也不难算出，自营平台的月均销量，约为360万左右。
这样，就算加上汽车超人自营平台的月均全部销量——汽车超人天猫店加自营平台，共计只有1000万上下。就算除去汽车超人涉嫌为“双11”销量数据注水、美化的1000多万，汽车超人的月度全平台销量也不会超过2000万。
这一数据，照此前金固股份公布的汽车超人“预计5000-6000万销量”的数据，则相去甚远。
销量数据大量注水为哪般？
双十一刚过去不久，就有不少媒体爆料这届双十一出现了大量假货，而一些互联网公司则被爆出依靠“刷单”来获得好看的数据，汽车超人也因此被频频推到了风口浪尖。
根据我们上面的计算，不难发现，这家成立不久的企业，似乎在频繁通过刷单来进行销量的“提升”。
为什么一家正常的企业要频繁刷单呢？据了解，汽车超人是一家上市公司旗下企业，而因为运营实力羸弱，这家企业始终没有迎来销量的增长。
打开百度新闻，搜索“汽车超人”关键词，几乎满屏都是一些浮夸的数据和描述：“汽车超人，无所不能”、“汽车电商巨无霸”、“合作门店超过18000家”、“获得30亿增资”等等……
然而，浮夸的数据并未给消费者带来真正的好处，有媒体以《手机应用承诺“1分”可“洗车”商户却不愿服务》为题，曝光了一位朱姓车主在汽车超人平台下单，却遭多家签约商户拒绝服务的尴尬。
这足以证明，作为一家“数据狂魔”，根本逃不过网友和媒体犀利的观察。目前，已经不断有网友在论坛中抱怨，在汽车超人平台上购买了东西，到了其所谓的“合作门店”了却不认账。
如此运营，这家企业还能在市场的雪亮的眼皮底下走多久？
chenyun816468- 帖子数 : 3959
注册日期 : 14-01-06
您在这个论坛的权限：
您不能在这个论坛回复主题