【聚焦】晨阳水漆：用标准抢占水漆行业“话语权”，引领“水漆制造”向“水漆创造”飞跃

随着全球经济一体化进程的日益深入，建立起统一的消除贸易壁垒、公平竞争的市场“游戏规则”，已经为世界各国所认同。在这过程中，“谁占据了标准制定的话语权，谁就掌握了市场竞争的主动权”。

“制定标准的才是一流企业。”晨阳水漆紧抓标准化战略，将核心技术与国家（行业）标准巧妙连接，引领“水漆制造”向“水漆创造”飞跃。日前，由晨阳水漆主导起草的《自行车用水性涂料》被工信部列为计划项目。这只是晨阳水漆参与标准制定的一个缩影，自晨阳水漆标准化战略实施以来，该公司对参与国标和行标制订的积极性越来越高，目前共参与了37项标准制定，从而抢得很多的“话语权”。
近年来，晨阳水漆把自主创新、技术标准战略作为企业转型的重要举措。通过承担国家、行业标准、开展国家及省部级科研项目，推动企业的专利、标准、品牌“三驾马车”互动并进。
涂界记者注意到，目前晨阳水漆成为水漆行业诸多国家、行业标准的牵头制定者，凭借具有自主知识产权的技术标准，抢占市场先机，企业规模、技术成为同行的“标杆”。
据了解，晨阳水漆产品被众多重大高端项目应用，比如2008年成功入选“奥运外立面粉刷工程材料供应商”；2015年9·3大阅兵期间，晨阳水漆成功粉刷天安门外墙等等。
同时，晨阳水漆目前已出口韩国、缅甸、泰国等国家，获得日本、德国、英国等多个发达国家的认可；公司还相继通过了ISO9001国际质量体系、中国船级社认证、欧盟环保标准SGS、英国WRAS、德国TUV环保检测认证等多项国际认证。
“标准的制定者能够通过技术要素和技术指标，建立起市场准入和技术壁垒体系，从而获得最大的商业利益。”晨阳水漆技术工程师肖铭表示，制定标准，在某种意义上就是制定“游戏规则”，符合新标准，产品才能进入国际市场。而主导制定标准的企业，不仅提高了产业层次，还省去了经营成本和上市时间，抢占产业制高点。
“晨阳水漆产品出口国外并获得多项国际认证，这些都是技术创新和标准化战略的结果。”肖铭表示，“这不仅为晨阳获取到相关知识产权的经济效益，更实现了中国水性漆，从出口产品的‘中国制造’到输出标准的‘中国创造’的跨越。”
当今世界，发达国家始终占据着国际标准制定的话语权，99.8%的国际标准基于发达国家的标准。而在水性漆领域，都被发达国家掌握。在中国目前几乎没有。
在世界贸易经济中，受WTO《技术性贸易壁垒协定》（TBT）限制的发展中国家是发达国家的3倍。“标准不仅是国际市场的准入门槛，寻求垄断和进行全球利益分配的游戏规则，还是设置技术贸易壁垒的合法手段。”晨阳水漆技术工程师肖铭说，“当然，抢占标准制定的话语权，企业需要具备技术、市场、人才等方面的实力。”

1998年，晨阳水漆成立后，便参与到了国家“863计划”项目的研发工作当中，而自主承担的“风电塔架水性防腐涂料研究与应用”项目为国内外首创，技术为国际先进。现在，晨阳不仅拥有国内最全面的水性漆技术路线，还申请专利75项，授权16项。
标准总是和技术专利紧密捆绑在一起。按照国际惯例，国际标准一般不会直接写入专利，但由于发达国家把持了标准制定的“话语权”，往往在标准背后“埋藏”下各类专利，迫使对方要达到相关国际标准或者指标，就不得不使用相关专利，从而赚取巨大的专利使用费。
上个世纪90年代末期，世界各大音像制造业巨头联合对中国制造出口的DVD发起“专利费征收”事件就是很好的例子，也给涂料行业上了一堂课：最后，一台出口价格仅32美元的DVD，被迫要交纳16-19美元的专利费，占到生产成本的60%以上，大量的中国DVD厂商由此沦为实际上的“代工”，国产品牌大量消亡。
“前车之鉴，后世之师”。惟有建立自己的行业标准体系，开发出相关技术，打破技术壁垒，才能在国际市场竞争中不被动挨打。“由于企业标准化体系建设有了前期良好的基础，就为下一步的技术创新和规范管理提供了有力保障。”肖铭说。
晨阳水漆是名副其实的水漆国标（行标）起草“专业户”，至今，晨阳水漆参与起草了37项国家标准和行业标准，包括柳编制品用水性涂料、建筑弹性中涂漆、汽车用水性涂料、水性丙烯酸树脂涂料、水性聚氨酯地坪涂料、水性聚氨酯涂料、建筑外表面用自清洁涂料等。

此外，晨阳水漆共研发完成科技项目100余项，20余项省部科技成果。晨阳水漆还获得河北省AAAA级标准化良好行为企业认证。可以说，这些都是标准战略的最好例证。
据悉，目前晨阳水漆正计划在德国建立水性研发中心，希望在水性漆技术方面与接轨国际，标准达到国际先进水平。“抓住技术标准形成的导入期，占领标准竞争的制高点则是取胜的关键。”肖铭说。
“谁能制定标准，谁就能在市场竞争中获得先机。”晨阳水漆技术工程师肖铭表示，现在水性漆行业竞争十分激烈，通过标准制定，可了解这个行业最新发展动向，了解未来市场需求。
肖铭介绍，原来柳编制品用水性涂料没有专门的标准，大家都按各自的企业标准来生产，导致产品的性能大相径庭，质量参差不齐，价格混乱，竞争无序。而晨阳的水性漆各方面标准较高，价格比市场上很多水性漆产品高出30%，质量不统一让他们销售时处境尴尬，部分客户因为价格因素选择与别家合作。

“主导国标制定后，我们的竞争力更强了。”肖铭说，这一国标大体上和晨阳水漆制定的企业标准差不多，要求更全面，对柳编制品用水性涂料的性能要求十分严格。目前该行业最多20%的企业能达到这个标准，按这一标准生产后，将引发一场行业洗牌，同时也将整体提高柳编制品用水性涂料产品的质量和公信力。
据了解，今年该公司的销售情况挺不错，许多产品因他们参与制定国（行）标而叩开销售之门。特别是在大型项目招投 标中，制定标准的企业会被优先考虑，而许多项目还有准入限制，这样就会有效减少竞争对手，企业就更具竞争优势。
“这一国标是比较高的标准，其他企业适应还需要时间，我们占得了先机后，将赢得更多的市场。”在肖铭看来，企业参与标准制定非常有必要，做标准也是一个学习的过程，可以对自身的技术查漏补缺，了解行业新潮流和前瞻性技术，还能收获除了标准以外的很多资源，如找到该行业最顶尖的科研院校、检测机构、专家团队，有助企业的生产研发，及时调整企业战略发展方向。
“有了标准，企业就能更快地抢占市场！”业内人士说，比如晨阳在参与制定汽车用水性涂料行业标准时，加入了该公司的专利产品，其他单位如果要生产同类产品，就必须按照他们设计的标准和技术参数来做，工艺掌握在企业手中，也就掌握了市场话语权。尝到了制定标准的“甜头”，目前晨阳水漆正计划牵头参与多项水漆国（行）标的制定。
在掌握行业标准的“话语权”下，该公司快速发展，从原来只生产水漆的行业第二梯队发展到现在从水性木器漆、水性建筑外墙涂料、水性装饰漆到水性船舶漆、水性防腐涂料、水性汽车涂料、水性风电涂料、水性隐形涂料全覆盖的生产企业，在行业中已处于领先地位。

如今，晨阳的产品已经包含水性建筑漆、漆伴侣（高档腻子）、水性工业漆、水性木器漆、水性柳编漆、水性树脂6大系列、100多个品种，可应用于建筑行业、机械制造、五金家电、汽车行业、船舶、集装箱、风电、铁路、军工等领域。
在传统领域牢牢占据领先的同时，晨阳水漆还加速进军高端产业，研发的特种隐形涂料，可有效屏蔽放射性探测，正在研发的取代聚苯板、保温板的反射隔热涂料，可以避免多年后白色垃圾带来的环境污染以及火灾隐患。他们还瞄准更尖端的航空航天用漆、石油管道用漆、火车用漆、汽车用漆等研发系列节能环保高端水性涂料产品。

“标准化工作是企业管理的基础工作，也是构成企业竞争力的基本要素，是企业得以规范发展和长期进步的根本所在。”晨阳水漆标准化委员会管理者代表、技术工程师肖铭表示，晨阳将通过进一步完善技术标准、管理标准和工作标准，增强全员的标准化意识，向标准要效益，实现企业的健康、可持续发展，打造涂料行业可借鉴的标准化建设样板企业。
业内专家表示，企业在参与制订标准的过程中，会根据自己产品的特点，并将这些特点融入自己编制的标准条款中，形成自己产品的技术壁垒或规则，从而在业内掌握话语权和主导权，在竞争中抢得先机。
“只有参加到标准化制定中，拥有自己的话语权，才能将企业的需求在标准中体现出来，从而掌握游戏规则，确保企业在市场竞争中的优势，实现企业经济效益的最大化。”肖铭说。（涂界）