北京铁八文化传媒研究发现：短视频正成为广告主新宠

铁八（北京）文化传媒有限公司通过对互联网营销行业的深入调研和总结，发现网络营销方式经历了多轮变迁，最开始的文字，到后来的广告，电子邮件，搜索引擎，再到当下真火的短视频。网络营销手段与时俱进，促进了经济的发展，也衍生出了一系列的商业生态。从各大网站平台的浏览情况来看，短视频已经成为最受欢迎的播放体彩，超过了长视频与图文。因此，当下网络营销行业的重心，是不是也要向短视频倾斜呢?

　　目前，从整个网络营销生态圈的形势来看，受众场景已经越来越碎片化，而广告主也准备在短视频领域投入更多的预算。
　　另外，具有敏锐嗅觉的资本也对短视频这一网络营销方式保持着高度关注。据前瞻产业研究院《中国网络营销行业投资分析报告》的统计，今年上本年我国短视频领域就产生了四十多笔融资。难道在网络营销行业中，短视频真的成了那只站在风口上的猪吗?
　　客观来讲，资本其实都是理性的，在短视频领域发展不但要有情怀，商业模式才是成功的最大动力。
　　从本质上来看，短视频能够取代一部分传统媒体的属性，同时也能够挖走一部分视频网站的需求。再者，与广告相结合，会具有更高效的变现途径。而且，不管是短视频还是其他网络营销方式，最终也都是需要企业来投放广告才能获得收入的。
　　纵观广告市场，万亿的级别，再加上广告主对传统媒体失去信心，网络营销尤其是短视频必将会成为广告领域的新宠。
　　但是短视频作为一种网络营销方式，在投放途径上，如今也需要注意行业的整体表现。微信朋友圈、订阅号的打开率都在降低;今日头条则由于推荐机制的原因，打开率还不错;而微博反而在经历了大V、段子手之后对短视频有更大的包容性，这也让微博中出现了一些短视频头部IP。
　　因此，对于网络营销经营者来说，想要成功运作短视频这种模式，就需要更今日头条、微博、秒拍进行平台化的合作，才能有商业变现的可能。
　　可以说，短视频或者其他方式，网络营销行业经营者不管是通平台还是内容，只有形成一定的规模，才会在与广告主对接、渠道投放上形成资源的匹配，获取最大的利益。除此之外，短视频与其他网络营销模式相比，能够衍生出更多的业态，如内容电商、广告植入、网红孵化等。如今，这一片广阔的天地，正等着投资者来开拓。