“造节”营销蔓延至互金领域，秒钱“88理财节”受热捧

　　自从阿里造出“双十一”获得成功以来，人造节日已经成了互联网商家和平台纷纷尝试的营销手段。随之而来的“双十二”、“京东618”、“聚美周年庆”、“饿了么吃货节”等等更是令人目不暇接。在互联网金融兴起后，网贷之家率先推出了“518理财节”，联合各大互金平台共同举办。此外，部分互金平台也开始了“造节”行动，其中颇具盛名的当属秒钱的“88理财节”，截至目前，已经成功举办过三届。

　　据了解，“88理财节”是互联网金融理财平台秒钱推出的线上理财活动。其最大特点是“收益翻倍”，即参与活动的用户可以购买到收益翻倍的理财产品。此外，平台还设置了多种游戏，为用户提供丰富的奖品。故从2014年8月8日举办第一届活动以来，便受到了广大投资用户的欢迎。

　　秒钱官网显示，第一届“88理财节”当日的交易额就将近1600万，第二届活动当日成交额直接破亿。去年举办的第三届“88理财节”更是应秒钱投资用户的需求，将活动时间延长至一个月。而今年的“第四届88理财节”虽然还未到举办时间，但前期的一波预热已经开始了。从6月开始，秒钱的“双倍收益卡”已经推出，掀起了阵阵抢购热潮。

　　“造节”本身就是品牌与用户沟通的一种方法和手段，最终的目的都是引起关注、认知和消费。在互金领域，采用“电商造节模式”的促销活动，秒钱可以说是第一批吃螃蟹的人。其创始人钱道长坦言，第一届“88理财节”是在2014年平台创建之初时举办的，彼时互联网金融才刚出现在大众眼前，希望借此活动吸引用户进行投资、体验，促进用户对平台的了解。

　　对于投资者来说，追求的目标始终是高收益高回报，但关注的首要还是投资安全。2014年正是网贷平台繁荣发展时期，由于行业良莠不齐，各种坏账、跑路事件也层出不穷。而秒钱作为国内最早对接融资租赁、保理商票等类金融机构，为投资者提供大型央企、国企、上市公司等优质项目的互金平台，与网贷行业个人对个人的借贷模式有着明显的区别。秒钱通过“88理财节”的双倍收益及债权回购承诺为吸引点，准确把握到了投资用户的需求。同时设计了一系列的互动游戏，如“点石成金”抢金币游戏、“扒到底”抢理财券、“拼财气”送红包等，以“有趣、有料、有钱”的形式，让活动持续发酵，在投资者参与活动的过程中，充分体验到秒钱平台安全稳健的投资属性。

　　尽管电商的疯狂“造节”被不少人吐槽，虽然投入巨大，但普遍雷声大雨点小，无法与自身的内容结合到一起，不了解自己的用户，到最后一般都变成了自己的自娱自乐。而秒钱的“88理财节”则充分证明，只有在深入理解自身用户的基础上，以新颖和别致的方式，引起他们的关注和共鸣，才能让用户们津津乐道，乐于参与，主动传播。新一届的“88理财节”已经拉开帷幕，让我们共同期待活动的后续发展。