看韩剧也是一种爱国的表现？

《Doctor异乡人》火了，剧集更新不到一半，点击量便已破亿。网络上、生活中开始越来越多的看到有关《Doctor异乡人》的信息，贴吧中一则“《Doctor异乡人》中朴勋送给在熙的手链怎么编？”的帖子发布仅一天便引来了近万次回帖，微博上《Doctor异乡人》的话题已经被阅读了2.7亿次，讨论超过48万次... ...这种情景与《来自星星的你》热播时有些类似。但不论是《Doctor异乡人》还是《来自星星的你》，韩剧在中国市场取得如此傲人的成绩，绝不仅是一部韩剧可以做到的，整个过程“中国元素”起到了至关重要的作用。
中国企业造就韩剧传奇
以《来自星星的你》（一下简称《星你》 ）为例，《星你》播出后整个中国社会陷入了“炸鸡啤酒”潮，这个潮流背后有网站、明星、粉丝团、媒体……有无数网友的分享、创造和优化，任何一个单一平台或组织都无法完成。播出不久，《星你》迎来了第一波爆点：经过社交网站与媒体的口碑传播，《星你》的热度直线上升，无数微博网友的转发和评论把《星你》打造成了一种网络潮流。之后，爱奇艺与乐视等该剧的中国版权方借势找到《星你》粉丝团，与他们合作策划话题，在线上做第二次引爆和扩散，将《星你》的舆论热度再一次提升，最后在视频网站、粉丝团以及想借助该剧宣传的中国企业等多方合力中，一部韩剧开始演变成一个社会话题，整个过程《星你》在以中国企业为主力的“中国元素”的推动下完成了一轮又一轮复合式发酵。对于《星你》来说，每个参与其中的中国企业都变成了这部剧新的传播点，由于中国企业的大力推动最终促使这部剧被多重点燃，在中国爆火。
换言之，是中国企业造就了《星你》的收视传奇，是中国市场中每一个参与者让《星你》成就了由一部电视剧转化为社会现象的质的跨越。作为一部电视剧，《星你》无疑是成功的，但对于中国市场来说，尤其是参与造就“星你传奇”的中国企业来说，是失败的。《星你》的爆红让韩流文化再一次强势席卷中国市场，而中国企业则没有借助该剧的爆红获得多少收益，甚至个别品牌的知名度提升都是有限的，多数企业在这个过程中做了一回“雷锋”。



　　互利共赢创韩剧营销新模式
不过在与《Doctor异乡人》合作的过程中中国企业的表现则有些不同，虽然《Doctor异乡人》“爆火”言之尚早，但对于俏十岁和淘宝等与该剧达成合作的中国品牌来说，这笔买卖是超值的。中韩两国观众在通过电视或互联网观看该剧的同时也可以观看到俏十岁和淘宝等中国品牌的信息。据了解，俏十岁LOGO在《Doctor异乡人》片尾一经出现便在韩国引起了广泛热议，一些韩国媒体甚至撰文分析俏十岁此次与《Doctor异乡人》达成合作的动机是为了打入韩国市场做准备，此外俏十岁科技面膜的出现同样引起了一些韩国普通观众的注意，不少韩国观众在网络上留言询问俏十岁是一个什么样的品牌、产品怎么样、在哪里能买到等问题。据韩国某电视剧监控机构的数据显示，在《Doctor异乡人》播出之后，该剧商业信息的有效到达率都保持在76%以上，而第九集的有效到达率更是高达82.7%，也就是说在韩国收看《Doctor异乡人》的观众里，每100人中已经有82人对俏十岁等与该剧达成合作的中国品牌有所认识和了解，并且这种了解会随着该剧的继续播出而持续加深。
而且，由于合作关系俏十岁和淘宝等品牌为了增加本品牌的曝光度也一定会在中国市场加大对该剧的宣传力度，而对于中国观众来说，增加了中国元素的韩剧则更有亲和力，更愿意看下去，这样就形成了良性循环，达到了品牌方与制作方互利共赢的目的。与一部剧达成合作在两国市场得到宣传，俏十岁等中国品牌不仅帮着中国企业挽回了造就“星你传奇”过程中丢掉的脸面，更打造了中韩文化合作共赢的示范案例，迈出了中国品牌营销史上具有里程碑意义的一步。希望在中韩文化交流的过程中，中国能够涌现出更多像俏十岁一样的企业，以更自信、更主动的姿态参与到中韩文化交流中来。