《京城81号》撞档“郭韩”：大片相撞的生存窍门

　　

　　每年的五一档、暑期档、十一档、贺岁档都是中外大片群雄逐鹿的战场，这些档期长则几个月，短则只有两三天。无论时间长短，各片方都誓要在这片不大的“土地”上占得一亩三分地，这也就导致了大片扎堆上映的场面，今年六一档甚至有七部动画片同日上映的情况出现，死伤一片。而在顶级制作的大片中，撞档现象更严重，2012年《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》齐上，2013年《致青春》撞《钢铁侠3》，2014年《爸爸去哪儿》对峙《大闹天宫》，战况一次比一次激烈，票房效果也一次亮眼过一次。

　　在今年暑期档，撞档情况依旧持续，虽然《X战警》、《明日边缘》、《哥斯拉》、《变形金刚4》、《敢死队》等好莱坞大片分开上映，国产片却表现出誓死一战的勇气。6月《分手大师》与《变4》同日上映，7月《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》三片不间断进攻大银幕，均底气十足。而从以往大片撞档的战况来看，谁死谁活并不取决于影片本身有多大咖，更多是取决于对手是谁，帮手又是谁。

　　近年“撞档”回顾——频率增高胆量变大

　　作为旁观者尤其是电影人，对“大片撞档”现象更是乐见其成，除了能享受一场别开生面的台上台下争夺战外，还能从中获取一些额外经验。2012年8月27日，好莱坞两部大片《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》选择同日上映，虽然首日票房前者略高于后者，最终票房却是后者略高于前者，整体来说算是双赢。

　　2013年，大片撞档现象更加严重。《致青春》与《钢铁侠3》相撞，《环太平洋》、《速度与***6》上映日期仅隔5天，《小时代2》、《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》三片几乎同日上映，尤其是《金蝉脱壳》、《雷神2》、《赤焰战场2》、《地心引力》四部进口片的连续登场，更是将年度撞档现象推至一个小高潮。在首日排片上，《金蝉脱壳》和《赤焰战场2》以27.31%、24.27%处于下风，《地心引力、《雷神2》则均超过30%，气场强大。在票房表现上，《赤焰战场2》却成为炮灰，仅拿到不到六千万的最终票房，其他三部最少也拿到2亿多票房。此外，贺岁档时的《私人订制》与《警察故事2013》的双强争霸战也颇具看点。

　　2014年，这种现象并未有缓解，《爸爸去哪儿》、《大闹天宫》、《前任攻略》大年初一同时上映，《安德的游戏》、《神偷奶爸2》互相较量，《整容日记》清明档大胆迎战《美国队长2》，每一个档期都撞得分外响亮。但直到今年暑期档，真正的撞档大战才算真正开启。

　　万众期待的好莱坞系列经典《变形金刚4》将于6月27日全球上映，同日上映的还有邓超导演处女作《分手大师》，敢于和《变4》正面对抗的勇气可嘉，可能正如邓超所说，“就算当不了它（《变4》）的演员，让导演知道一下我也行。”紧接着在7月，《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》三部国产人气新片将连续进攻大银幕，其中惊悚巨制《京城81号》7月18日上映，夹在其他两片中间，可谓前有狼后有虎。7月底，黄真真导演的《闺蜜》又将与《撒娇女人最好命》、《白发魔女之明月天国》正面对抗，一连串的相撞档期令这个暑期档精彩纷呈。

　　如何避免成炮灰——自身、自知最重要

　　档期相撞对于市场来说并非坏事。环境决定时事，在电影市场日趋热络的整体环境下，2012年，中国电影年产量已经达到了745部，2013年将近800部。在短短的一年365天中，消化这么多电影难如登天，只能利用几个最热的档期，上映最多量的新片。

　　客观来说，这虽然会让大批电影成为炮灰，却能大大激活市场，促进票房增长，带活市场资金的快速流动，让电影真正成为一项全民娱乐活动。主观来说，片方应该考虑的是，如何能在这几个档期里，让自己的片子成为黑马而非炮灰呢？

　　其实从以上列举的例子也可以看出，大片档期相撞之后，谁死谁活并不取决于影片本身有多牛逼有多大咖，更多是取决于对手是谁，帮手是谁，自己的策略又是什么。《致青春》之所以敢和《钢铁侠3》对敌，并非自信心爆棚不把他人放眼里，而是在经过全面的营销推广且达到完美传播效果后做出的决定，这个决定还会帮助《致青春》的票房更上一层楼。因为在同档期上映的新片中，《致青春》可以说在国产片中无一对手，所有的市场空间都留给了《致青春》和《钢铁侠》，二者迥然不同的题材类型又决定了它们之间其实并无票房较量，《致青春》以7亿票房告终并非偶然。

　　但这并不代表随便两部片子都可以档期相撞。《霍比特人2》上映的时候，前后七天都无新片上映，无人敢与它迎战。《一场风花雪月的事》与《小时代2》的档期相争，想必很多人也都还记得，不管中间制造过多少话题，掀起过多少骂战，却都敌不过《小时代2》无处不在的宣传痕迹，《一场风花雪月的事》最终以千万票房凄惨收场。

　　强片决战7月暑期档——《京城81号》最大胆

　　再来看看今年暑期最受瞩目的《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》三部国产强片。一部是话题无人能比的青春时尚电影，一部是走3D东方惊悚悬疑路线，国内首部耗资亿元打造的惊悚大片，一部是韩寒的导演处女作品，部部都有话题，部部都有看点，再加上挤在一起的上映档期，不被拿出来对比都难。

　　其中与《小时代3》仅隔一天上映的《京城81号》更是被誉为“年度最大胆惊悚片”。惊悚片的档期向来都慎而又慎，尤其是有点底气的惊悚片，是绝不会轻易与其他大片同档期上映的，以免造成“为他人做嫁衣”的囧况。搜索《京城81号》这部片子后会发现，该片与其他惊悚片似有不同，不仅花费了亿元打造，邀来吴镇宇、林心如、秦海璐等一线演员出演，还将首次推出3D惊悚形式，海报、剧照等也颠覆了以往惊悚片物料粗制滥造的缺点，精美十分。在宣传上，《京城81号》的力度也很惊人，各款预告片、特辑的连续曝光让其不断登上头条，网友对于该片的讨论也持续不断，可以说是一部现象级国产惊悚片。再者而言，《京城81号》与《小时代3》、《后会无期》的题材不同，已经拥有固定的观众群体，加上高强度的宣传力度，票房潜力不可小觑。

　　现在离7月银幕之战只剩一个月时间，各部大片的档期相撞虽然有一定风险，却让各界人士都将加入这场战争中来。观众关注的是有没有电影看，电影好不好看，业内人关注的则是市场到底会被炒到多热，票房又会达到多高。总之，风险高，利润更高。