省人大代表青岛饮料集团董事长张正欣：“微时代”欲图大作为

素有“展会第一馆”之称的青岛饮料集团展馆，携匠心独具的布展优势及旗下崂山矿泉水品牌魅力，成功成为吸睛第一馆。整个展区内观众熙攘入流，相机、手机拍照声不绝入耳。在厂商云集时装周暨名优产品展览会上，青岛饮料集团的布展为何能顾脱颖而出，吸引上万观众的瞩目呢？

赢点赞：吸睛“第一馆”

主展馆迎门黄金展位、225平方米“高大上”特装、高清LED形象片展播、身着华美礼服靓丽模特的经典葡萄酒走秀、小提琴乐手婉转动听的现场演奏……这一切的精心打造只为烘托崂山矿泉水深厚的品牌底蕴和始终走在时代前列的创新精彩。

“展厅人气旺，首要的因素是大家对崂山矿泉水常年的喜爱和关注。想借展会之机了解品牌的发展，看看新产品上市情况。”青岛饮料集团董事长张正欣现场向记者介绍，“其次，我们这次的布展全面地借鉴了互联网思维，更加注重消费者互动和体验，将传统的静态产品展示，变成了和消费者视觉、味觉等多种感官的互动，让人耳目一新，这是一次互联网思维体验营销的创新。”

记者观察这个225平方米的展厅，果然发现了不少“新奇特”。首次使用了进口的高清LED视频，现场轮番播放崂山矿泉水专题片和广告片。开幕现场，特邀了小提琴手现场演奏和模特经典葡萄酒走秀，悠扬的古典音乐，吸引了大批观众和媒体记者。在崂山矿泉水展区，首次安置了现场品茶专区，观众们可以落座小憩，现场品评用崂山山泉水冲泡的热茶，感受崂山水独特的口感和品质。

此外，展区随处可见崂山矿泉水的微博、微信等新媒体信息，方便观众随手扫一扫、拍一拍，了解品牌的更多信息，为喜爱的内容点赞。

品牌力:沛然泉涌

2014年是青岛饮料集团的“品牌发展年”。新年伊始集团就提出“品牌发展”战略，进一步聚焦和强化崂山矿泉水的品牌核心竞争力，围绕品牌的核心价值和产品定位，通过务实创新，进一步突出产品的差异化、个性化优势，保持品牌在细分市场的个性魅力。

青岛饮料集团董事长张正欣介绍说，崂山矿泉水是青岛饮料集团的核心板块，今年一季度，面对严峻的经济形势，攻坚克难，迎难而上，实现了稳健增长，全面完成了各项经营指标。

崂山矿泉水继续保持快速发展态势，继2013年荣获“中国饮料业30年常青藤企业”荣誉称号后，今年，又荣获了2013年度青岛市市长质量奖，这项大奖是对公司发展给予的最大褒奖。青岛市市长质量奖是市政府设立的最高质量奖项，授予实施卓越绩效管理经营模式、质量管理水平和自主创新能力在同行业处于领先地位，以及具有显著经济效益和社会效益的组织或个人。在评奖标准上，市长质量奖评价工作，按照GB/T19580《卓越绩效评价准则》国家标准要求进行，该标准等同采用美国国家质量奖的评价标准，是众多世界级企业成功经验的结晶，也是世界上最有影响力的质量经营模式，是对企业质量、机制、成本、服务和效率等方面的综合考量。如今，崂山矿泉水的产销量在全国矿泉水行业稳居“前三甲”，出口量雄踞全国同行业第一，作为行业唯一的百年品牌企业，崂山矿泉水已经成为国内唯一集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、中国矿泉水行业标志性品牌等巅峰荣耀于一体的矿泉水企业。

“竞争越激烈，越能体现品牌的综合竞争优势，消费越升级也越能展现产品的差异化、个性化魅力。目前，崂山矿泉水公司在常年保持推出十几款新产品的同时，在包装升级、营销探索、个性时尚需求、消费体验互动等方面发生了很大的变革，既是一个‘高大上’品牌，又是一个时刻注重去贴近消费者、走进消费者内心的接地气品牌。”张正欣说。

谋未来：“微时代”里大作为

近期频频爆发的外地饮用水安全及国家对纯净水、矿物质水的规范限制，使消费者格外关注饮用水品质。绿色健康的矿泉水、天然水更加受到大众青睐。

从近几年的销售态势也看出，崂山矿泉水始终保持了强劲的增长。但是，崂山矿泉水作为极为稀缺的珍贵资源，青岛饮料集团始终采取了保护性开发。而品质也非常优越的崂山天然水还处于待开发状态，极富市场潜力。为了让更多的消费者喝上放心的崂山水，青岛饮料集团启动的1000万吨级崂山天然水项目已经立项，选址等工作正在逐步推进。将来，随着崂山天然水项目的投产，崂山矿泉水“做精做强做大”的“三精战略”将推动崂山矿泉水实现“中国饮料梦”百年梦想。

同时，青岛饮料集团正在启动成立崂山可乐山东有限公司项目，扩大健康饮料的发展规模，抢占功能饮料的市场份额，发挥久负盛誉、常年畅销的崂山白花蛇草水和崂山苏打水的品牌影响力和拉升力，开发口味清爽的PET塑料瓶柠檬味苏打水，满足大众化时尚消费需求。

在“微”名号无所不在的时代，微博、微信、微视已经迅猛覆盖了人们生活的诸多方面。一直走在消费时尚前沿的崂山矿泉水也悄然链接上了大众的“微”生活。张正欣认为，移动互联网已经与人们的生活紧密相连，微时代开始影响和改变人们的思维状态、生活方式。做快消品行业，必须保持敏锐的观察和学习应变能力，快速转型布局，实现“微时代”里的大作为。

在展会上，张正欣向记者介绍了集团正在全力推进的崂山矿泉水移动客户端订水系统。青岛崂山矿泉水公司目前正在推进移动客户端订水系统研发，系统上线后，客户安装注册后，即可通过手机、IPAD、PC等方式进行自助订水，在此过程中可以在线实时查询订购产品的状态，还可以通过客户端进行评价，积累消费者积分，获得增值服务。 “此外，崂山矿泉水移动订水客户端还将根据消费者的个人习惯建立饮用水健康档案，向消费者推送健康饮水方式、新产品促销、换购等信息，让利消费者，真正打通了企业与消费者之间的沟通壁垒。”张正欣说，“移动互联正在深切改变消费者的习惯，同时也为企业与消费者之间加强面对面的沟通以及进一步提升客户的服务质量提供了新的手段和媒介。崂山矿泉水移动订水客户端上线不仅仅是一种便捷的订水方式，还将是公司与消费者随时随地体验、分享、互动的平台，其潜力和能量，以及对行业可能带来的变革充满了想象。”