为什么股价不为360搜索的份额达到30%兴奋

【慧聪通信网】奇虎360(QIHU)发布Q2财报，收入同比增长109.6%，利润同比增长18.5%。虽然利润增幅很低，但成本主要用于运营和投资，并无太大问题。为了打消消费者对利润增长率过低的质疑，周鸿祎在分析师会上还特地提到了CNZZ显示的搜索份额一度突破30%，以向投资者证明奇虎的发展前景。不过，奇虎360股价今天盘前即下跌4%，最大下跌幅度接近10%，这似乎说明投资人并不为Q2财报和30%的份额数据买账。而且，从最近几天的情况来看，360的股价已经连跌了四天，毫无反弹的余地，这或许说明360股价已经完全步入下跌通道。

　　笔者记得过去几个月，360搜索在CNZZ发布的份额数据中一直稳定在25%左右，缘何突然猛增到30%，其中的原因值得一探究竟。从今年1月以来，双方的份额一直维持在60%对25%的均势，除7月外，每月波动都在1%以内。但从8月17日起，360的每日实时份额数据从28.49%持续增长到30.54%，每天平均增长0.4%，而百度的份额则持续将至54.28%，较7月平均下降了4%。这是为何?

　　回顾最近一个月以来搜索引擎市场，可谓是风平浪静，无论360还是百度都没有太大的动作。不过在更早之前，360先后推出了双Ctrl搜索、红番茄评分机制、随变搜索、个性化首页等新功能，但都没能有效拉动份额。那么近一个月以来的份额变化又是缘何出现的呢?要知道，用户的偏好或习惯很难短时间改变，如果不是有桌面下的交易，或者CNZZ对数据做了手脚的话，那近期360搜索份额的突增，可能有几方面的原因：

　　1.近期360通过其浏览器或安全软件对一定比例的浏览器或网址站用户的默认搜索设置进行了篡改，直接将百度的搜索流量劫持到360搜索。这种事情360之前没少干过，曾经一夜让搜狗损失了30万用户。

　　2.今日头条采用“预加载”方式虚增流量的事情大家知道吧。搜狗浏览器也用类似的方式提升搜狗搜索的结果加载速度，这一方式可让流量统计网站记录到机器加载的访问量，而非真实的访问量。360通过其浏览器，完全可以针对有CNZZ统计代码的网站进行预加载，制造“假访问”以达到倒流的目的。

　　3.另一方式已有高人提过，就是360针对部署了CNZZ统计代码的中小网站，提高他们的PR值，向其增加倒流能力，进而影响CNZZ的份额数据。

　　好了，一定有人骂我是360黑，凭什么说360会干这种阴暗的事情我告诉你们原因，一是这些事情360不是没干过，通过其云端能力，其在三四线城市一直在篡改用户的搜索设置、浏览器设置、首页设置，阻拦竞品软件的安装，甚至通过客户端影响竞争对手网站的访问速度。二是360搜索正好两周年，过去大半年一直徘徊不前，被给予厚望的双ctrl等都没有带来份额的提升，齐向东年初喊出的35%的年度目标就要成一个笑话，所以迫切需要一个振奋人心的好消息来提升外界和内部的信心。三才是这次财报发布的需要，360希望用市场份额数据来包装财报，提升股价，但CNZZ的数据已被多次质疑，这次利润增长率又着实可怜，所以没能发挥理想的效果。

　　至于CNZZ的份额数据，不考虑这次被干扰的情况，究竟有多大程度靠谱，其实谁都说不清楚。年初艾瑞的分析师有过一个报告，称当时CNZZ报的22%的份额，从艾瑞的算法来看，也就14%左右(这个报告，后来艾瑞迫于360的公关压力，从官网删除了，但还能搜到其他媒体当时的报道)，仅供各位参考。对了，再多说一句，360在移动搜索领域的份额几乎为零，这一领域基本上360没戏了。